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你肯定不知道微信投票有多硬核吧?

19-04-12 13:48:58

最近,一种名为“夸夸群”的社交聊天群组在各大高校悄然兴起。在群里,无论你说什么,都会收到其他群成员的夸奖。在这里没有规则,没有杠精,只有各种夸,直接夸,随意夸。例如有人提出“学习了一下午,求夸”,便会有群友夸赞称,“能抵制住外界的诱惑而认真学习,说明你是一个自制力很高的好孩子”。连考试挂科、买彩票没中奖、睡过头导致上班迟到、脸太胖……各种角度刁钻的理由都可以到这里来“求夸”。


夸夸群


这种起源于高校的社交方式甚至在前段时间上了热搜,席卷各大社交平台。外国记者在批评这种模式后,潜伏进“夸夸群”却发现不能自拔,最终难逃“真香”定律。高校“夸夸群”能如此火爆是因为其抓住了青少年真实的心理需求,背后反映了年轻人积聚太多的负能量,“丧”文化一直笼罩着90后、00后,被人认可往往是这代人从小到大最缺失的东西。“夸夸群”虽然不能改变现状,但是我们享受被夸赞与鼓励,给人满满的正能量,从而感受到满足与被需要。


夸夸群


可是,“夸夸群”热得快,凉得也快。一部分原因是多数人都有自知之明,这些赞美之词都是强行堆砌,夸人需要绞尽脑汁,导致群内活跃度低。另一方面是相关产业链运作导致行业乱象频发。淘宝上已经出现很多提供夸夸群服务的卖家,价格从每5分钟50元-200元不等,月销上千的不在话下。但种种迹象显示,火了几个月的“夸夸群”是过度贩卖焦虑的产物,其兴起仅属于昙花一现,应该很快就会“凉了”。


贩卖焦虑的产物


一个现象要想持续火爆并不容易,不仅只是能反映当下社会的真实写照,还要具备时代发展的内核。在微信朋友圈里火爆了五年的微信投票就是其中的代表,从2014年初横空出世的各种“萌娃”投票、“萌宝”大赛,一场活动吸引几十万甚至上百万的粉丝量,到如今仍活跃于大家的朋友圈中,这个屡试屡验的营销方式深受商家的喜爱。“硬核”的微信投票为什么能持续火爆值得我们去探讨。


微信投票


一、裂变用户


微信投票活动最大的优势在于裂变用户,借助微信,这个国内用户量最大的平台人际关系基础,加之移动网络的迅速发展,移动传播带来的爆发式增长,起到一传十,十传百,百传千庞大的矩阵传播效果。


二、效益高效


制作微信投票的门槛不高,成本低廉,人均传播成本稳定在几毛钱甚至几分的水平,对于中小企业非常友善。有关数据证明,举办一场成功的投票活动,是公司宣传推广产品与形象最有效的利器,满足商家讲求效益的条件。


效益高效


三、把握心理


国人特别喜欢这类型的投票,出于多种心理的原因,有的为了攀比炫耀,有的出于人情,有的喜欢凑热闹,还有的觉得“孩子是自家的好”……微信投票正是捉住如此普遍心理,营运而生,风靡朋友圈与微信群。


四、多方推动


活动背后有着本地化媒体、公众号平台甚至政府机关的推力,各自都有涨粉需求。通过微信投票能达到商家与合作方双赢的局面,很多人认为不做投票就等于亏了。


可见,多个因素下共同引发了微信投票近年来的火爆现象,导致腾讯微信官方对于投票具有极其严格的规则限制,不能随意在微信发布了。“硬核”的微信投票怎么会因此低迷,利用靠谱的第三方微信投票平台制作投票活动,依然能生成活动在微信中传播,宣传你的品牌。


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